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厨电市场整体迈入“新常态”,新兴品类高速增长

2019年以来,国内外经济形势复杂严峻,而受经济下行压力和房地产调控等因素影响,家电市场业绩整体承压明显,营收增长放缓。

相应的,厨电市场在享受了多年房地产红利后,也一改往日高速增长态势,进入了中低速发展的新常态。近日,除未上市的方太,“厨电三杰”之二老板电器与华帝股份相继发布2019年半年度报告,二者净利润均实现同比增长,可见在家电产业集体承压的情况下,厨电领域依然是高价值板块。

行业发展迈入“新常态”

2018 年,厨电行业首次迎来负增长,零售额同比下滑了6.4%至640 亿元。时间行至2019年,今年以来,国际政治与地缘政治局势纷繁复杂,国内房地产行业受“因城施政,一城一策”日益趋严的调控政策影响,厨电行业整体持续低迷。

根据中怡康数据显示,2019年上半年,厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别下滑5.86%、4.09%、17.72%。从产业的发展周期来看,业内观点普遍认为,传统厨电行业经历了几十年的中高速普及增长之后,正逐渐向“普及+置换”的方向发展。

奥维云网数据也显示,上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%,对比去年,下滑趋势更为明显。其中,油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%。

与传统厨电下滑形成鲜明对比的是,新兴厨电如洗碗机、蒸烤一体机等产品品类在上半年中实现双线同比大增的良好局面。

数据显示,洗碗机销售额为30.9亿元,同比增长26.0%,其中线下销售额为18.9亿元,同比增长27.0%,线上销售额为12.0亿元,同比增长24.5%。蒸烤产品市场规模为30.9亿元,同比增长4.4%。从老板电器与华帝股份的半年报数据中,也能够看出对应的行业现状。

厨电“双雄”的净利均增

新常态下,作为厨电行业头部企业的老板电器依然交出了一份可圈可点的“成绩单”。根据老板电器半年报数据显示,报告期内,公司实现营业收入35.27亿元,同比增长0.88%;实现归属于上市公司股东的净利润为6.70亿元,同比增长1.52%;基本每股收益0.71元,同比增长1.43%。

分品类来看,上半年老板电器吸油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、净水器、微波炉等产品的营收均出现下滑,但洗碗机却实现了21.22%的同比增长,营收为6132.7万元。另外,老板电器2019年上半年的产品中新增了蒸烤一体机和热水器,分别实现0.27亿元和0.10亿元的营收。

就市场份额来看,老板电器援引中怡康数据表示,截至6月底,老板吸油烟机、燃气灶、嵌入式微波炉零售额的市场份额分别达到25.54%、23.13%、34.95%,均位列市场第一;嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱零售额市场份额分别为26.58%、31.67%,均位列市场第二;嵌入式一体机、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机的零售额市场份额则排在了市场第三位。

据华帝股份半年报显示,报告期内,华帝股份实现营收29.1亿元,同比下降7.68%;归属于上市公司股东的净利润为3.95亿元,同比增长15.32%;基本每股收益为0.4482元,同比增长15.9%。截至2019年6月30日,华帝股份现金流量充沛,为23.06亿元,同比增加3.94亿元。

分品类来看,与老板电器相似的是,上半年华帝吸油烟机、灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、消毒柜的营收均出现下滑,分别同比下降6.80%、10.83%、13.31%、20.73%、69.16%和30.36%。但华帝洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱却逆势增长84.91%、573.54%、29.06%,分别实现营收3885.83万元、5445.16万元、5352.85万元,占营收比重分别为1.33%、1.86%、1.83%。华帝股份表示这主要是由于公司加大了对洗碗机、蒸烤一体机的宣传推广力度,同时消费者对该品类的接受程度提高导致销量上升。

另外值得一提的是,华帝股份产品毛利率均已超过50%,根据财报显示,上半年华帝股份吸油烟机、灶具、燃气热水器的毛利率分别为50.68%、53.57%、50.65%,同比分别增长3.13%、2.51%、2.82%。

对此,有业内人士分析称,厨电企业最主要产品如烟机、灶具等品类普及率已经很高,整个市场的增长都到达了一个天花板,而洗碗机等新产品普及率较低,依然有增长空间。

厨电企业如何突围?

以上数据可以看出,虽然受大环境影响,两家上市公司的传统厨电品类出现不同程度下滑,但在新兴厨电品类上却保持了高速增长,且二者上半年净利润均实现同比增长,这也给了厨电市场以信心。追溯原因,上半年老板电器与华帝股份着实做了不少事情。

“从整体来看,今年上半年公司业绩增速较小,但放眼整个行业,市场低迷背景下,业绩大幅下滑的企业不在少数。早在去年,公司就预判到了这一情况,因此加速拓展了渠道、开发新品类。”老板电器董事、副总裁、董秘、投资总监王刚表示,老板电器对市场环境早有预判,不管是渠道上还是品类上都作出了相应的调整,因此确保了今年上半年总体业绩的稳定。

王刚认为,从收入端看,在低迷的市场环境中企业如果要增长,无非两个方法,一个是拓渠道,另一个是加品类。渠道方面,由于预料到原来的零售渠道在今年可能压力相对较大,老板电器加快了工程渠道的发展,上半年与房企合作的精装修渠道同比增长约80%;品类方面则新推出了集成油烟机等产品,并把蒸烤一体机作为今年的主推产品,销量也由此增长迅速。

华帝股份在财报中表示,公司围绕“厨房空间”和差异化落地的“多品类”竞争战略积极打造多元化品类。一方面提升燃气热水器发展的重要地位,逐步扩大燃气热水器的市场占有率。另一方面快速投入研发并进行专利布局,重点推出洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式产品。

渠道方面,华帝表示上半年公司也在积极拓展销售渠道。在体验为王的新零售环境下,华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。线上渠道更是表现突出,上半年华帝股份电商渠道实现营收8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,实现线上全渠道的同比增长。

中国家电网观察老板电器与华帝股份半年报发现,上半年二者用于研发的投入都出现同比增长,华帝股份上半年用于研发投入1.09亿元,同比增长17.12%。老板电器上半年用于研发费用1.09亿元,王刚透露,去年,老板电器的研发投入占营业收入的比例已经达到了4%,今年全年计划将达到5%。

对此,有业内人士表示,厨电行业的整体不景气主要是受制于中国房地产市场的严控,以及厨电产品在城市家庭的高度饱和两方面,但从长远来看,厨电行业依旧有增长前景。而厨电企业如果能把握好未来的发展方向,依然可以突破天花板,企业需要开发类似洗碗机这样的新品类开辟新的蓝海。另外,还要改变产业结构,生产技术含量高、产品附加值高的产品。

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来源:亿欧

 

 

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