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国潮正当道,引领家居新消费

2018年是国潮崛起的一年。

在这一年里,李宁成为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,此后多次亮相国际时装周,用中国元素点亮了国际舞台;Dolce & Gabbana、GUCCI、Valentino等国际奢侈品牌接连推出带有龙纹、祥云、仙鹤、青花、中国结、旗袍剪裁等中国元素的服装饰品;《诗词大会》、《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目受到越来越多的关注;600岁的故宫成为网红,成功推出了多款跨界产品……

可见国潮已经不仅是某一行业的营销方法,它逐渐成为了一种跨行业、跨国家的文化现象,激发了国人的文化自信和民族自豪感。

作为国民消费升级的重要一员,家居行业也在国潮的复兴环境下迎来了春天,越来越多的消费者开始喜欢中式的居家环境,具体来说,国潮给家居的以下方向带来了新机会。

新中式家具:当代风格和古典元素的结合

日本家庭有简洁质朴、淡薄禅意的日式家具;西欧家庭有西班牙、意大利为代表的巴洛克、洛可可风格家具;北欧家庭有以瑞典为代表的轻奢简约风格家具……而中国目前,仍然以榻榻米、北欧风为主流,中国家庭需要有东方特色和中国历史文化基因的家具风格,新中式作为中国家具的代表,未来会越来越成为主流。

新中式家具是在传统美学规范之下,运用现代的材质及工艺,去演绎传统中国文化中的经典精髓,使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息,并具有明显的现代特征。

目前新中式家具在国内市场上比较小众,一方面原因是消费者对以宜家为代表的北欧风家具接受程度较高,而新中式具有很强的历史厚重感,对消费者的文化背书和审美能力有很高的要求;另一方面,新中式家具普遍采用实木制造,加上榫卯、雕花等工艺,家具的定价较高;最后,新中式家具不似北欧家具那样百搭,需要全屋整体木质家具的配套购买,少部分中高端客户能承担这个价格。

流行的不一定是经典,但经典一定会流行,新中式家具属于后者,是东方文化的沉淀和延伸。亿欧家居近日接触到的荣麟家居,早在2006年开始自主设计生产带有东方色彩的家具产品,可以说是一家伴随着新中式潮流发展起来的公司,目前拥有槟榔、京瓷、京滟、良辰四个系列产品,曾受邀参展米兰国际展,将东方美学带向国际。

在采访过程中,荣麟家居的创始人戚麟表示,家居风格的迭代变化是必然的,中国的家具要有中国风格和文化,这是未来的趋势。于此同时,行业内彼此抄袭,风格单一也是必须要面对的事实。

很多新中式家具品牌,是在看到了新中式这个风口后,跟风生产,甚至抄袭原创品牌,只能做到尺寸、表面工艺、装饰造型的复制,没有真正的设计理念和文化价值,所以我们看到,新中式产品的同质化问题越来越突出。

戚麟的回应是,作为一个新中式品牌,不能丢掉的是东方理念、环保、品质、性价比等基本要素,此外必须坚持原创,才能与客户建立持续的信任关系。消费者的鉴别能力越来越强,依靠复制和抄袭不能建立品牌的价值观和调性,最终一定会被淘汰。

随着国潮文化的崛起,越来越多的消费者喜欢东方古典文化,向往琴棋书画诗酒茶的惬意生活,对居家环境的要求越来越个性化,我们相信新中式一定会迎来光明的未来。

家居快时尚:国潮引领新零售

7月3日,亿欧家居受邀参加了名创优品联合故宫宫廷文化新品发布会,会上,故宫提出了国潮逐渐成为人们精神生活的必备品、将历史文化与现代生活方式相结合等理念,推出了一系列具有故宫古典元素的产品。

在服饰、美妆、文具、生活快消品等领域,国潮已经深入人心,产品的外观、品质都受到了消费者的认可。这些领域的国潮复兴能够为家居快时尚带来很好的示范作用。

国潮包含两个要素,“国”和“潮”。国指国产品牌,也指中国元素,“潮”指符合年轻人的审美的潮牌,因此笔者理解的国潮既可以是中国潮牌(比如李宁),也可以是融合了中国设计元素的国内外品牌。

目前市场上的家居快时尚品牌中,NǒME、Zara Home、H&M Home、无印良品等国外品牌没有明显的应用中国元素;野兽派、筑梦美学、ONE ZONE等中国品牌虽然比较受年轻人欢迎,但产品的设计理念、风格调性还没有达到“潮牌”的标准。

潮牌需要原创品牌有自己的设计,张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度,比如李宁的时尚运动文化、VANS的街头文化、无印良品的去品牌极简文化等。以上提到的几个中国家居快时尚品牌,在思想品格、生活态度等方面还没有太多的沉淀。

在国潮复兴的大背景下,消费者对国潮已经具备了很高的接受程度,每个家居快时尚品牌在这方面都可以大有作为,沉淀下个性的生活态度,做特立独行的家居品牌,或是结合东方元素,满足消费者审美追求,都具有很大的想象空间。

结语:国潮的复兴建立了中国消费者的文化自信,给多个行业带来了新的空间,在家居行业,国潮还处于刚刚萌芽的时期。消费者的接受程度高,鉴别能力强,对家居企业来说机遇与挑战并存,做好产品品质、性价比等基本要素的同时,坚持原创,坚持独立的品牌理念和生活态度,为家居注入国潮这股新鲜血液,是业内人士和消费者共同的期望。

温馨提示:内容仅供信息传播,供参考.

来源:亿欧

 

 

     
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什么是智能家居

什么是智能家居系统

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智能家居到底是什么?

智能家居如此简单

智能家居四大趋势

物联网智能家居的特点及5大优势

智能家居的十大优点

 

智能家居 功能技术篇

智能家居控制系统浅析

智能家居控制系统的功用介绍

智能家居电动窗帘组成、分类及控制方式

智能家居整体方案

面向残障人士和老年人推出的“智能家居”

舒适、节能、环保智能家居的完美结合

简要解析智能家居弱电布线的涉及方面

单室智能家居控制系统方案

 

智能家居 选购篇

智能家居安装应注意些什么

安装智能家居个人应注意些什么?

那些对智能家居常见的10个误区?

智能家居常见误区有哪些?

房屋如何安装智能家居?

智能家居选购之关键两点

选择智能家居应注意的三要素

如何选择优质智能家居产品

 

智能家居 热议话题篇

智能家居系统定制时尚生活

现在经常使用的智能家居硬件有哪些?

如何让智能家居装饰你的生活

智能家居是否为生活所必需

智能家居应对空气污染

未来智能家居场景分哪种类型?

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智能家居的“智”与“不智”

智能家居为我们的生活解决了哪些问题?

     
     
     
 
     

 

 
 

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