赛丝智能家居品牌  赛丝智能家居
   
赛丝智能家居400联系电话
400-108-7797
 
  赛丝首页 样板间智能家居 智能家居行业方案 赛丝服务 "3+2"房间方案 关于赛丝 联系赛丝  
 
 
   

整宅定制全屋智能化集成系统解决方案

 

整宅定制全屋智能化集成系统解决方案

 空调、新风、地暖解决方案 基于物联网的家居地产与养老的解决方案 基于物联网的家居地产与养老的解决方案  
 

空调、新风、地暖解决方案

 

基于地产开发的智能家居解决方案

 

基于物联网的家居地产与养老的
解决方案

 

 
   酒店RCU解决方案 赛丝智能照明方案 SHC跨介质跨系统解决方案  
    酒店RCU解决方案   赛丝智能照明方案   SHC跨介质跨系统解决方案  
           
 

广州智能家居行业新闻

     
 

首页 > 整宅定制全屋智能化集成系统解决方案 > 全屋定制行业新闻 >

 
     
     
 

 

智能家居 | 解码定制家居企业的多品牌布局

在定制家居发展早期,行业依靠价格红利得到了快速发展,也吸引了众多传统家具企业、装饰装修企业甚至家用电器生产商入局。而当行业的发展趋于稳定,如今的定制家居企业面临的则是品牌、渠道、人才等方面的综合性竞争。在此背景下,笔者发现,多品牌布局在头部企业中已然形成。

中国上市定制家居企业品牌分布矩阵

从2016年下半年开始,九家定制家居企业陆续成功登录资本市场,历经了三年多的资本市场锤炼,不少企业已形成了自己的多品牌矩阵:

九家定制家居上市公司中,除去践行商标全类保护的好莱客,其余八家均已践行多品牌布局。需要说明的是,顶固在2019年半年报中表示,公司正全力研究对标欧美家具、更高定位的全屋定制子品牌,目前已完成市场调研和前期预研工作,全面进入打样和小批量试生产状态,将适时推向市场。

综合分析几家头部上市企业的多品牌矩阵分布,我们不妨将多品牌布局的目的总结为如下三点。

加速品类扩张、融合

在日益拥挤的定制家居赛道,企业靠经营单一的家居建材品类显然难以出类拔萃,因此,越来越多的企业提出“全屋定制”概念,开始涉足多个品类:

衣柜起家的索菲亚目前也有了地板、橱柜和木门业务,并且为新品类冠以新的品牌名称,如主营橱柜的司米、主营木门的米兰纳,与此同时,索菲亚也在加速布局各品牌产品的联动融合,在2019半年报中,索菲亚称将加强索菲亚全屋定制、司米橱柜以及定制木门三品类的联动以及产品融合,致力推进大家居融合。

欧派一开始以高端的橱柜产品进入大众视野,目前也形成了三大品牌布局的矩阵:2010年,承袭欧派集团“百炼成金”产品理念的欧铂尼木门诞生;2016年,再推全新副品牌——欧铂丽,锁定新生代都市白领市场,紧盯白领厨房定制市场。

这类新品牌的布局丰富了产品线,形成各产品系列优势互补,有力地赋能企业打造一站式定制,成为定制家居的综合提供商和服务商。

抢占细分消费市场

随着定制家居市场的成熟,消费者的需求也趋于多样化,为此,不少企业专门开拓新品牌加持市场细分。

在这方面,成功打出两个全新品牌知名度的欧派,做法十分典型。子品牌欧铂丽瞄准大众刚需市场,以“年轻时尚、高质低价、功能实用”为产品设计核心;欧铂尼则瞄准高端木门市场,定位中高端人群,提供定制木门的系统解决方案。反映到产品上,橱柜和衣柜的动作都颇有新意:

2018年,欧派橱柜重塑产品体系,将产品细分为三大产品系列:定位85后、90后年轻时尚人群的乐活Lohas系列,定位新中产的乐享Leshare系列,定位精英阶层的乐仕L-Class系列。

欧派衣柜则将全屋定制分解为入户空间、餐厅空间、客厅空间、卧室空间、功能房空间、阳台空间等6大生活空间,在此基础上,通过不同的产品设计诠释人生不同阶段的生活场景,以匹配单身期、新婚期、有孩期、二孩期、成就期、洒脱期的生命周期,满足不同人群对家居环境装修的个性化需求。

除此之外,我们可以看到,在九家上市定制家居企业中,同隶属维尚集团旗下的尚品宅配与维意定制,两者共享与依托强大的后台IT技术与互联网技术,但尚品定位是“年轻时尚”,维意定位是“经典时尚”;

以“9重收纳,空间就是大”为品牌定位的皮阿诺为发力品牌多元化建设,推出子品牌“米拉拉”,确定“高美学、高品质、高性价比的好橱柜”的品牌核心价值;

志邦针对消费者购买情况区分出专注中高端全屋定制的品牌“ZBOM志邦”与专注刚需家居全屋定制的品牌“IK”,并在2019年初签约周杰伦作为品牌全新代言人,传递追求年轻化、时尚化的信号。

不同的品牌有不同的定位,消费者在选购过程中也会有更清晰的选择方向,笔者认为,多品牌布局有助于挖掘、扩张更多细分领域的消费群体,依靠价格优势野蛮扩张的时代已经结束,未来,精品化、专业化、规范化才是定制家居企业的发展方向。

联动销售

在实地走访定制家居门店的过程中,笔者发现,多数经销商都力推“套餐”产品,其中,将不同子品牌产品捆绑销售成为惯常做法,消费者在选购时可享受更多价格优惠。为了实现联动销售,九家上市公司也动作频频。

2019年,顶固集创在原有定制衣柜单品类的基础上根据市场需求和公司定位开发上市了门墙产品系列和厨柜产品系列,融入到原有店面改造和新店面打造中,同时启动了较大规模的“门墙柜厨”一体化终端全屋定制体验店建设工作:截至2019年8月,顶固发展了定制衣柜及配套家具产品经销商472家,专卖店555家。

同样,可以看到,索菲亚子品牌司米橱柜专卖店开店速度正在加快,米兰纳定制木门品牌也在加紧培育,除了定制产品以外,公司另外在索菲亚渠道投放了OEM家具家品、定制窗帘,践行多品牌、多产品联动销售策略;在市场活动方面,各品牌加强了联动活动,并采用明星助力促销活动的方式触达更多消费者。

不同定制家居企业的子品牌在产品、价格、配套等方面,存在一定的差异性,消费者可以根据自己的需求在不同项目间进行比较挑选,多品牌联动销售不仅给企业提供了一个很好的展示平台,也给消费者提供了集中选择产品的机会。

写在最后:

综合以上三大定制家居多品牌布局优势,笔者认为,在日益拥堵的定制赛道中,企业的多品牌布局仍有必要。但定制家居发展到今天,消费者对其的期许早已不止停留于多品牌产品的简单叠加,为此,除了依靠多品牌布局扩张品类和市场外,定制企业更应在产品生产和售后上下功夫,不要让喊得越来越响的“全屋定制”成为拼凑产品的伪概念。

温馨提示:内容仅供信息传播,供参考.

来源:中华整木网

 

 

整宅定制全屋智能化解决方案
  • 智能客厅解决方案
  • 为客户提供最优质的解决方案,是我们一直孜孜以求的目标。 客厅在家庭空间中的使用是最为频繁的,它的功能集会客、娱乐、休闲于一体。作为整间屋子的核心,客厅的规划往往被主人列为重中之重,赛丝智能家居从六大设计层面精心设计、精选材料,打造体现主人个性品位和生活格调的现代化智能客厅。

  • 智能卧室解决方案
  • 赛丝智能卧室方案将卧室生活场景从传统、单一的睡眠功能向休息、休闲、工作等多功能场景转化。从个性化设计、健康环保等多方面出发,致力于满足消费者的多重智能需求,控制方式化繁从简,轻松实现心中所想,让生活更加轻松、便。

  • "老人房"智能方案
  • 赛丝智能家居利用全新的互联网与智能分析技术,通过智能终端自动记录老人日常生活中的起居时间、锻炼、睡眠等数据,并对老年人的心率、血压、血糖等各项健康指标进行监测、统计,同时将所有数据实时传送至子女手机或显示端,以科学数据指导健康生活,真正实现防大于治,远离疾病。
    实时监测室内二氧化碳、甲醛、PM2.5、VOC等数据情况。当有害气体含量超标时,自动开启新风系统,改善老人房空气质量,为老人创造一个健康、环保的居家环境。

    MORE

 
     
     
     
     
     
 
     

 

 
 

行业新闻推荐

 

北京智能家居 | 家居建材生意每况愈下,怎么转变营销模式,破局重生?

今年双11,继续往年的热闹, 家居建材行业上亿销售额的几十家,最高的居然有冲到8、9亿的。

北京智能家居 | 成本攀升时代 全屋家居企业如何找到转型方向?

现如今,伴随全屋家居行业的不断发展,企业之间的竞争形势也是愈发严峻,在当下的全屋家居市场上,不少全屋家居企业纷纷感受到来自各方面的压力,成本的不断攀升导致了企业的利润空间越来越低,这就使得全屋家居企业不得不想法设法第缩减利润成本,以谋取生存空间。

北京智能家居 | 一场大家居时代的精彩盛会即将开场

近年来,在技术升级、模式升级、消费升级的大背景下,家居行业及企业家们如何适应当前行业发展的趋势,积极拥抱新事物,快速整合优质资源,建设具有竞争力的家居行业生态体系,发掘行业增长新动能,是新时代推进行业高质量发展的必然要求。

北京智能家居 | 日本网红主妇200平实木家居生活,这才是现实版“向往的生活”

最近小编新发现一位的日本网红家居博主 心甘情愿地为她献上了膝盖 sippo和丈夫还有两个孩子住在乡下 房子有200平,分上下两层 能在寸土寸金的日本有一套这样的房子 本来就令人非常羡慕了

北京智能家居 | 全球各洲林业资源及其产业发展现状

近年来,人们对木材及木制品的需求不断增加。作为木制品的主要原料来源,世界森林也发生了巨大变化。

北京智能家居 | 板材行业的未来,洗牌重组还是前景广阔?

面对日益增强的竞争环境,板材行业运用自身的优势在建材行业中占领着一席之地。有专家指出,现在的板材行业面对新形势下的发展压力,也别是原材料的价格上调,需要有自己的应对措施。

更多...     

热搜词汇   
 

 

 

 
 
 
 

赛丝服务

 

关于赛丝

 

联系我们

 

智能家居相关推荐

 

   赛丝智能家居咨询留言   赛丝智能家居联系电话   赛丝智能家居位置   赛丝智能家居微信公众号
 

方案设计

合作加盟

品牌故事

品牌定位

公司地址

法律声明

赛丝智能照明方案

广州智能家居新闻

 
     
 

 

Copyright©赛丝科技(广州)有限公司 版权所有

黑ICP备17006453号

 

 

咨询微信
赛丝智能家居联系电话 联系电话
赛丝智能家居咨询留言 咨询留言
赛丝智能家居官方微薄 官方微薄